徹夜待機からプレミア価格まで…劇場外にまで広がるちいかわ熱風

映画『映画ちいかわ：人魚の島の秘密』がボックスオフィス1位に登り詰め、ちいかわグッズを手に入れようとするファンの競争も熱を帯びています。中古取引・リセルプラットフォームでは一部の商品が定価の2〜4倍で取引されており、店舗の待ち時間が長くなっていることから、代理購入や代理待機も横行しています。映画のヒットとキャラクター商品の消費が共に注目される中、既存のファンも以前より長くなった待ち時間や品不足を実感しています。

累計観客数128万人…映画公開後に高まる関心

12日、韓国映画振興委員会の映画館入場券統合電算網によると、『映画ちいかわ：人魚の島の秘密』はボックスオフィス1位を記録し、累計観客数は128万1485人です。先月30日に公開された本作は、報酬100倍の誘惑に駆られて未知の島へと旅立ったちいかわ一行が、そこに隠された秘密を暴いていく物語を描いたアニメーションです。映画の中心には、ちいかわと仲間たちが島へと向かい、その秘密を知っていく過程が収められています。原文資料は作品の当日観客数を「11万9961万人」と表記していましたが、累計観客数とは別に伝えられた数値の単位表記が不明確なため、ここでは累計観客数を基準に整理しました。

映画の原作は、ナガノ作家が2020年からX（旧Twitter）を通じて連載を開始した漫画『ちいかわ』の長編エピソード「セイレーン編」です。劇場版は漫画の中の長編ストーリーを基に制作されており、原文は映画の公開をきっかけにキャラクターの人気がさらに熱くなったと伝えました。映画は既存のファンにキャラクターをスクリーンで出会う体験を提供し、公開ニュースを通じてちいかわに触れた観客は、グッズ購入へと関心をつなげるきっかけを得ます。原文は、映画鑑賞とキャラクター商品の消費がそれぞれ別々に動くのではなく、互いに影響を与え合っていると説明しています。キャラクターのファンダムが劇場版の観客へとつながる一方で、映画への関心が再びグッズ需要へとつながる流れです。

真夜中から列を作るファン…最大待機人数は1200人

ソウル特別市龍山区のI'PARK MALL内にあるちいかわショップは、ファンの間で「ヨンチマ」、すなわち「龍山（ヨンサン）ちいかわマーケット」と呼ばれています。去る7日、この店舗にハロウィンコスプレをしたちいかわキャラクター商品である「みんなで仮想マスコット」などの新商品が入荷されるというニュースが伝わると、商品を買い求めるファンが真夜中から列を作りました。該当商品は日本現地でも入手困難な新商品として紹介されました。真夜中から約300人が殺到し、当日の最大待機人数は1200人以上にまで増えたとのことです。夜遅い時間から始まった列は、商品を確保しようとするファンが店舗に集まることで長くなりました。

店舗では商品ごとに一人が買える数量を1個に制限しましたが、欲しい商品を手に入れようとする競争は続きました。限定数量で販売される商品を購入しようとするファンが夜から待機し、入荷情報が知られた商品には真夜中頃から人が集まりました。待ち時間が長くなっているため、直接店舗に列を作る代わりに、他の人に購入や待機を任せる代理購入や代理待機も横行していると原文は伝えました。新商品の入荷と長い待機列、購入数量の制限が同時に現れた現場の状況です。

定価の2〜4倍で取引…既存ファンも実感する品不足

グッズを手に入れるのが難しくなった現象は、新商品に限ったことではありません。原文によると、映画公開前には比較的容易に買えた商品までもが品不足に陥っています。中古取引とリセルプラットフォームでは、一部の商品が定価の2〜4倍で取引されています。店舗の待ち時間が長くなり、代理購入や代理待機も横行しています。待機列をこなすことが難しいファンが他の人に購入を任せる方式が生まれる中、限定商品だけでなく既存の商品を探すことも以前より難しくなっているというのが原文が伝えた状況です。ただし、取引される個別の商品の種類や定価、実際の取引件数は資料に提示されていません。

20代の女性ファンAさんは、劇場版公開前から長い間ちいかわを好きだったと話しました。Aさんは「劇場版公開前から長い間ちいかわを好きでした。普段、龍山（ヨンサン）に遊びに行けば待ち時間なしでちいかわショップに寄ることができましたが、最近は凄まじい待機列のせいで考えることすらできません」と語りました。彼女は、以前は手に入りやすかった韓国限定版の商品も状況が変わっていると伝えました。Aさんは「普段は手に入りやすかった韓国限定版の、韓服を着たちいかわさえ手に入れにくくなりました」と述べました。Aさんの経験には、龍山の店舗に待ち時間なしで訪問できた時と、最近待機列が長くなった状況との違いが含まれています。映画公開以前からキャラクターを好んでいたファンも、店舗訪問や限定版の購入が難しくなったと伝えています。

キャラクターファンダムと劇場版のヒット、グッズ消費へと続く

原文は、ちいかわの人気が映画とグッズ市場で互いに影響を与え合っていると説明しました。ちいかわを愛してきたファンダムは劇場版の観客へとつながり、映画公開によって高まった関心は再びキャラクター商品の購入へとつながる構造です。既存のファンは好きなキャラクターをスクリーンで出会うことができ、映画公開のニュースでちいかわを知った観客は、グッズを購入することで関心をつなげることができます。映画がキャラクターへの関心を高め、キャラクターの人気が映画のヒットに力を添えるというのが、原文が整理した両者のつながりです。この過程において、劇場の観客とグッズ購入者が同一人物であるのか、映画鑑賞が商品の販売にどの程度影響を与えたのかについては、資料に別途数値として提示されていません。

劇場外で確認された変化は、龍山の店舗の待機列と商品の購入制限、一部商品のリセル価格、既存ファンが伝えた品不足現象です。資料には、その後の追加商品の入荷スケジュールや店舗運営計画は提示されていません。

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