会場の座席には限界があるが…K-POPがコンサートを何度も売る方法

公演会場の物理的な座席は限られているが、デジタル技術を活用したK-POP公演の収益モデルは無限に拡張している。最近の公演市場では、現場でのチケット販売にとどまらず、オンライン生中継、映画館でのライブビューイング、ディレイストリーミング、コンサート映画の制作など、一つのステージを複数の窓口で販売する「ワンソース・マルチユース」戦略が基本文法として定着した。

NCT 127は、来る10月18日から20日までソウルのKSPO DOMEにて、5回目のツアー「NEO CITY : SEOUL - THE REDLINE」を開催する。現場チケットは一般席16万5,000ウォン、VIP席19万8,000ウォンで販売され、土曜日と日曜日の公演はオンラインでも同時配信される。オンライン1日利用券は5万ウォンに設定されており、ライブ終了後のディレイストリーミングまで含まれた商品だ。去る13日に公演を終えたWayVも同様の方式を導入して5万ウォンのオンライン利用券を販売し、14言語の機械翻訳をサポートすることでグローバルなファンダムを攻略した。

RIIZEのデビュー3周年ファンミーティングでは、オンラインチケットが独立した商品として機能した。去る12日から13日まで進行されたファンミーティングのオンライン観覧券は、1日4万4,545ウォン、2日パスは8万909ウォンに設定され、ファンクラブ会員にはデジタル特典が提供された。aespaは先月の高尺スカイドームツアー当時、初日の公演は全世界の映画館でのライブビューイング、翌日の公演はオンライン生中継と分けて販売する戦略を展開した。BTSは去る6月の釜山ワールドツアー当時、80余りの国および地域にある3,800以上の映画館に公演を生中継し、物理的な空間の限界を克服した。

公演が終了した後も収益創出は続く。Stray Kidsは昨年、アメリカのSoFi Stadium公演の実況を「Stray Kids: The dominATE Experience」というコンサート映画として制作し、IMAXなどを含む全世界の映画館で公開した。北米だけで公開初日に約320万ドルの売上を記録した。SEVENTEENも2025年の高陽公演を映画化し、全世界の映画館で約575万ドルの売上を上げた。メディア報道によると、このような戦略は航空券や宿泊費の負担が大きい海外のファンに合理的な選択肢を提供し、K-POP公演市場の成長を牽引している。

文化体育観光部の資料によると、昨年の国内公演チケット販売額は1兆7,326億ウォンで、前年比18.8%増加した。公演回数とチケット販売量、平均価格がすべて上昇する傾向にある。今やK-POPは、公演会場を物理的に拡張する代わりに、画面の外へと客席を広げ、一度のステージで新たな収益を創出する構造を強固にしている。

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