音乐流媒体平台通过演出场馆与门票展开订阅用户争夺战

Apple于当地时间28日在伦敦巴特西发电站开设了规模为600座的“Apple Music Hall”。据媒体报道，首场演出由埃尔顿·约翰担任。自Apple Music于2015年启动以来，他一直主持着周广播节目“Rocket Hour”。演出场馆内分别配备了专用录音室和混音室，并会对每场演出进行多轨录音。此外，场馆还配备了16台以上的摄像机和环绕观众席的48个扬声器。

Spotify于今年6月在美国针对忠实听众启动了“Reserved”服务。该服务根据流媒体播放和存储、分享记录等情况筛选对象，使其能够比普通预售更早购买巡演门票2张。Spotify已与Live Nation签署了多年合同，门票销售由Ticketmaster负责。Spotify不收取门票手续费，并将此功能包含在现有的高级订阅方案中。

订阅增长放缓被认为是平台选择演出福利的背景。据引用国际唱片业协会资料的媒体报道，去年全球付费订阅账户用户为8.37亿人，但付费订阅营收增长率从2023年的11.2%，降至2024年的9.5%，去年为8.8%。Spotify去年的毛利率为32%，并于2024年首次记录了年度营业利润。美国个人订阅方案在经历2023年7月、2024年以及今年1月的涨价后，月费达到了12.99美元。摩根大通推算，如果美国费用每月上涨1美元，年营收将增加约5亿美元。

演出业务不仅涉及门票以外的收益，还与维持订阅的策略紧密相连。Live Nation去年的演出部门营收为209亿美元，调整后营业利润为6.87亿美元，利润率为3.3%。同年，赞助业务的调整后营业利润为8.45亿美元，Ticketmaster为11亿美元，均高于演出部门。在韩国国内，自2019年起开始实施将月度订阅流媒体营收的65%分配给权利人的征收规定。YouTube Music不属于该规定对象。今年8月，Kakao Entertainment在SK Telecom的“T Universe”推出了结合YouTube Premium Lite与Melon使用券的套餐。

MMA是结合了音乐使用数据、粉丝投票和专家评审的活动，今年是第18届。Melon在去年的MMA2025中运营了长期订阅者优先预售和VIP红毯邀请，颁奖典礼通过Melon App·网页及Wavve进行了直播。Melon表示，平台内MMA的总播放量较去年增加了230%。根据韩国艺术经营支援中心的数据，今年上半年大众音乐演出门票销售额约为4527亿韩元，同比增长9.6%，占整个演出市场营收的55.9%。Kakao第二季度的音乐部门营收为5584亿韩元，增长了8%，公司将扩大主要IP演出列为增长因素。媒体报道指出，音乐流媒体平台不仅将演出视为直接的收入来源，还将其作为维持订阅者和获取独家内容的手段，并指出Kpop（K-pop）可能成为下一个合作舞台。

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