Los estadounidenses de entre 20 y 39 años asocian Corea con la belleza y el Buldak, según estudio

Según una encuesta realizada por el 20s Research Institute de Daehak Naeil a 480 ciudadanos estadounidenses de entre 20 y 39 años, el 80,2% de los encuestados afirmó que el interés por el estilo de vida coreano en su entorno ha aumentado en comparación con el pasado. El estudio, que se llevó a cabo del 2 al 7 de julio de 2026, se centró en personas interesadas en Corea que habían consumido productos, marcas o contenidos coreanos en los últimos seis meses.

El K-POP fue la razón principal por la que los participantes comenzaron a interesarse en el estilo de vida coreano, con un 59,4%, seguido por las redes sociales y comunidades con un 58,1%, y los productos o marcas coreanas con un 56,7%. Al desglosar por edad, las redes sociales y comunidades fueron el factor número uno para los de 20 años (60,4%), mientras que para los de 30 años el K-POP fue el más alto (63,8%). Los webtoons y webnovels fueron elegidos como motivo de interés por el 35,8% de los veinteañeros, una cifra similar al 35,0% de quienes se interesaron por dramas, programas de variedades y películas, y aproximadamente el doble que el 17,9% de los encuestados de 30 años.

Entre los temas de interés, la comida callejera lideró con un 40,6%, seguida de la comida coreana en restaurantes (39,4%), las rutinas de cuidado de la piel (36,9%), la comida casera coreana (34,8%) y los viajes, el turismo y los lugares de moda (34,4%). Los resultados muestran una tendencia en la que el interés generado a través del contenido se traslada a áreas de la vida real como la alimentación, la belleza y los viajes. No obstante, dado que la muestra consistió en personas con experiencia de consumo reciente relacionada con Corea, los resultados no pueden generalizarse a la percepción de todos los consumidores en Estados Unidos.

Al preguntar qué palabras les vienen a la mente al pensar en Corea, el K-POP fue la respuesta principal para ambos grupos de edad. Posteriormente, los de 30 años mencionaron innovación, tecnología y Samsung, mientras que los de 20 años destacaron Seúl, el cuidado de la piel, la comida y conceptos como "diversión" o "estilo". En cuanto a la alimentación, ambos grupos mencionaron el kimchi y el ramen, aunque los de 20 años también señalaron el Buldak y el soju.

En la sección donde se solicitó mencionar hasta cinco productos o marcas coreanas, el sector de belleza y moda incluyó a COSRX, LANEIGE, Beauty of Joseon, medicube y GENTLE MONSTER. En la categoría de alimentos, bebidas y alcohol, se mencionaron el ramen, Buldak, kimchi, soju, junto con bibigo, LOTTE, Nongshim y Samyang. En el ámbito de la movilidad, aparecieron Hyundai, Kia y Genesis, además de aerolíneas.

En el sector de contenido y entretenimiento, tras el K-POP y BTS, se mencionó Las guerreras K-pop. El hecho de que las animaciones producidas en el extranjero que utilizan la cultura coreana como tema puedan asociarse con el contenido coreano indica que la percepción de Corea se está expandiendo no solo hacia empresas o productos, sino también hacia temas culturales. Los resultados de este estudio muestran que existen diferencias en la forma en que los de 20 y 30 años piensan en Corea, y que las marcas asociadas varían según sectores como la belleza, la alimentación y el contenido.

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