美国2030世代对韩国品牌印象存在代际差异

大学明日于2026年7月对480名美国籍人士进行调查，结果显示约80.2%的受访者对韩国生活方式关注度增加，其中20代受访者对网络漫画及网络小说的兴趣比例约为30代的两倍。

大学明日20代研究所针对居住在美国的480名20至39岁美国籍人士进行的调查结果显示，约80.2%的受访者（每10人中约8人）表示，对周边韩国生活方式的关注度较过去有所增加。本次调查于2026年7月2日至7日进行，对象为对韩国感兴趣且在最近6个月内有消费韩国产品、品牌或内容经验的人士。

在产生对K-Lifestyle兴趣的契机方面，K-POP以59.4%的比例被提及最多，其次是社交媒体及社区（58.1%）以及韩国产品与品牌（56.7%）。按年龄层划分，20代受访者首选契机为社交媒体及社区（60.4%），而30代受访者则以K-POP（63.8%）最为突出。在20代中，有35.8%的人选择网络漫画及网络小说作为兴趣契机，这一比例与电视剧、综艺及电影（35.0%）相近，约为30代受访率（17.9%）的两倍左右。

受访者感兴趣的主题依次为：街头美食（40.6%）、韩式餐饮外食（39.4%）、护肤流程（36.9%）、韩国家常菜（34.8%）以及旅游、观光及热门地点（34.4%）。调查结果显示，通过内容产生的兴趣正延伸至美食、美妆及旅游等实际生活领域。不过，由于调查对象仅限于近期有韩国相关消费经验的人士，因此难以将结果推广至美国全体消费者的认知。

在提到韩国时最先想到的关键词方面，两个年龄段均首选K-POP。随后，30代主要提到创新、技术、Samsung；20代则主要提到首尔、护肤、美食以及“有趣”和“酷”等表达。在美食相关领域，两个世代均提到了泡菜和拉面，而20代还提到了Buldak和烧酒。

在要求写出最多5个首选韩国产品或品牌的题目中，美妆与时尚领域涵盖了COSRX、LANEIGE、Beauty of Joseon、medicube以及GENTLE MONSTER。食品、饮料及酒类领域则提到了拉面、Buldak、泡菜、烧酒，以及bibigo、乐天、农心和Samyang。在移动出行领域，Hyundai、起亚、Genesis以及航空公司也出现在名单中。

在内容与娱乐领域，继K-POP和BTS之后，K-POP：猎魔女团也被提及。鉴于海外制作的动画若以韩国文化为题材也可能被联想为韩国内容，这表明对韩国的认知正从企业或产品扩展到文化题材。本次调查结果表明，20代与30代在联想韩国的方式上存在差异，且在美妆、食品、内容等各领域联想到的品牌也各不相同。

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