米20〜30代の8割が韓国ライフスタイルに関心、世代で認識に差

大学明日20代研究所が米国籍の20〜39歳を対象に行った調査で、回答者の80.2%が韓国のライフスタイルへの関心が高まったと回答した。20代はSNSやスキンケア、30代はK-POPやSamsungといった分野に特徴があり、世代間で韓国の捉え方に違いが見られた。

大学明日20代研究所が、アメリカに居住する20〜39歳の米国籍者480人を対象に調査を行った結果、回答者の10人中8人に相当する80.2%が、周囲のKライフスタイルへの関心が過去よりも高まったと回答した。この調査は、韓国に関心があり、最近6か月以内に韓国の製品・ブランド・コンテンツを消費した経験のある人々を対象に、2026年7月2日から7日まで実施された。

Kライフスタイルに興味を持つきっかけとしては、K-POPが59.4%で最も多く挙げられた。次いでSNS・コミュニティが58.1%、韓国の製品・ブランドが56.7%となった。年代別では、20代ではSNS・コミュニティが60.4%で1位となり、30代ではK-POPが63.8%で最も高かった。ウェブトゥーン・ウェブ小説については、20代の35.8%が関心のきっかけとして選択しており、ドラマ・バラエティ・映画の35.0%とほぼ同水準であったが、30代の回答率17.9%の約2倍となった。

関心のあるテーマは、韓国のストリートフードが40.6%、韓国料理の外食が39.4%、スキンケアルーティンが36.9%、韓国の家庭料理が34.8%、旅行・観光・ホットプレイスが34.4%の順であった。コンテンツを通じた関心が、食べ物やビューティー、旅行といった実際の生活領域へとつながる流れが調査結果に表れている。ただし、調査対象が最近韓国関連の消費経験がある人々であるため、結果をアメリカの消費者全体に一般化することは難しい。

韓国を思い浮かべる際に最も先に浮かぶキーワードは、両年代ともK-POPであった。続いて、30代では「革新・技術・Samsung」、20代では「ソウル・スキンケア・食べ物」や「楽しさ・かっこよさ」といった表現が主に挙げられた。食べ物に関しては、両世代ともキムチとラーメンに言及しており、20代はBuldakや焼酎も挙げた。

最も先に思い浮かぶ韓国の製品・ブランドを最大5つまで挙げてもらう設問では、ビューティー・ファッション分野にCOSRX、LANEIGE、Beauty of Joseon、medicube、GENTLE MONSTERが含まれた。食品・飲料・酒類では、ラーメン、Buldak、キムチ、焼酎とともに、bibigo、ロッテ、農心、サムヤンなどが挙げられた。モビリティ分野では、Hyundai、Kia、Genesisおよび航空会社が名を連ねた。

コンテンツ・エンターテインメント分野では、K-POPとBTSに続いてKPop Demon Huntersが挙げられた。海外で制作されたアニメーションも、韓国文化を題材にすればKコンテンツとして連想され得るという点で、韓国に関する認識が企業や製品だけでなく、文化的な題材へとも拡張している様相が見て取れる。今回の調査結果は、20代と30代で韓国の捉え方に違いがあり、ビューティー・食品・コンテンツなどの分野ごとに連想されるブランドも異なっていることを示している。

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